Objetivos
Conocer y aplicar las técnicas principales que se usan para el desarrollo de un plan de comunicación. Identificar los propósitos de la publicidad. Diseñar una estrategia publicitaria y evaluar anuncios y comerciales específicos. Aplicar las técnicas para medir la efectividad publicitaria
Contenidos
| Horas de interacción pedagógica | Horas de trabajo autónomo del estudiante | Horas totales del estudiante | Créditos |
| 60 | 90 | 150 | 6 |
Funciones y aplicaciones de la publicidad y la promoción; comunicación acerca de productos y servicios y de la empresa. Reglamentaciones. La comunicación en el proceso de decisión del consumidor: productos existentes y productos nuevos. Planificación y evaluación de campañas publicitarias: participantes, medios aplicables. Nociones acerca de creación publicitaria. Desarrollo de marcas. Análisis de envases. Medición de la efectividad de la comunicación.