Objetivos
Comprender e interpretar críticamente los fundamentos del marketing. Analizar el entorno y el mercado para diagnosticar oportunidades y amenazas. Interpretar el comportamiento del consumidor. Aplicar los principios de segmentación de mercado y posicionamiento. Comprender la mezcla de marketing y entender la importancia de construir relaciones duraderas con los clientes y otros actores.
Contenidos
| Horas de interacción pedagógica | Horas de trabajo autónomo del estudiante | Horas totales del estudiante | Créditos |
| 60 | 115 | 175 | 7 |
Marketing: alcances, conceptos, orientaciones y evolución. Marketing en los sectores privados, públicos y de organizaciones no gubernamentales. Entorno y mercados. Análisis del comportamiento del consumidor y sus decisiones de compra en diversos entornos. Segmentación y posicionamiento. Mezcla de marketing: diseño de las 4 “P” a la 4 “C”´s. Marketing relacional. El Marketing y la sostenibilidad. Herramientas digitales aplicadas al marketing.