La experiencia tuvo lugar entre el 27 de octubre y el 2 de noviembre, en el curso de Kellogg On Marketing – KOM, que se desarrolló en la Kellog School of Management, en Northwestern University, Illinois, Estados Unidos.

El Programa fue organizado por Seminarium International, institución que seleccionó participantes entre directivos de empresas y otras instituciones, de toda Latinoamérica. Al curso asistieron directivos de Colombia, Perú, Chile, Venezuela, Costa Rica, República Dominicana, Bolivia y Argentina.

El broche de oro estuvo a cargo del reconocido profesor Philipp Kotler, quien cerró el seminario con una charla exclusiva para los participantes.