Branding. Creación y Gestión Estratégica de Marcas.

El objetivo del curso es comprender las dinámicas en torno a la construcción y gestión de una marca, reconocer los elementos fundamentales para incrementar su valor y aporte al diseño estratégico y a la gestión comercial de todo producto, bien o servicio, como también de personas o instituciones, tanto públicas como privadas.

En tiempos donde todo individuo que viva en una ciudad moderna e interactúe regularmente con sus redes sociales y algunos medios de comunicación se encuentra expuesto a más de 3.000 estímulos de marketing al día, es decir, más de 1 millón al año, la gestión de marcas ha adquirido un valor fundamental dentro de la implementación de las estrategias competitivas, ya no sólo de organizaciones que producen y comercializan bienes y servicios de consumo, sino también de entidades públicas, organizaciones benéficas, equipos de fútbol, países, ciudades, personas, iniciativas varias, etc.

Hoy en día casi todo es marca, de ahí la importancia no sólo de comprender el término y sus alcances, sino también de conocer las herramientas para gestionarlas y crear valor en torno a ellas.

La marca es, actualmente, el activo corporativo más importante de una empresa, estimándose que la marca puede llegar a representar hasta un tercio del valor total de una empresa.

Tal como lo apuntara Philip Kotler: “Hoy, el arte del marketing es el arte de construir marcas. Si no eres una marca, eres un commoditie y entonces, el precio lo es todo y sólo el low cost gana”. Por lo mismo, conocer y comprender los elementos y herramientas que determinan la creación de valor para una marca resulta indispensable, ya no sólo para quienes están encargados de la planificación de marketing o comercial, sino que para todos los agentes relevantes al interior de toda empresa u organización.  

El Programa está dirigido a ejecutivos de empresas, profesionales independientes, emprendedores y en general, a todos aquellos interesados en comprender las dinámicas en torno a la construcción y gestión de una marca y reconocer los elementos fundamentales para incrementar su valor y  aporte al diseño estratégico y a la gestión comercial de todo producto, bien o servicio, como también de personas o instituciones, tanto públicas como privadas.

 


Días de cursado: Martes 10 de octubre y Miércoles 11 de octubre de 9 a 18 horas.

Carga horaria: 16 horas.

 

Inscripción

A trav?s de la p?gina web de la Escuela de Negocios.




Inicia: 10 de octubre 2018

Finaliza: 11 de octubre 2018

Costos / Aranceles

$3.600

Modalidad

Presencial

Lugar

Online | Formulario de inscripción